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Marketing von europäischen Konsumgütern in Indien
Die „obere indische Mittelklasse“ genießt einen ähnlichen Lebensstil wie wir in Europa. Die Konsumfreudigkeit ist in den indischen Städten allgegenwärtig: Einkaufen und Konsumieren als Volkssport der modernen Städter, die selbst auch gerne von „Mall-Culture“ sprechen. Nach einer aktuellen Studie von McKinsey wird sich das Durchschnittseinkommen in Indien in den nächsten zwei Jahrzehnten verdreifachen. Im Jahre…
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Klassen statt Kasten – die indische Gesellschaftsstruktur heute
Das indische Gesellschaftssystem ist seit jeher hierarchisch aufgebaut. Jahrhunderte prägte das Kastenwesen die Gesellschaft. Die Kaste bestimmt den soziale Status einer Person. Obwohl 1947 offiziell abgeschafft, spielt dieses System auch heute immer noch eine nicht zu vernachlässigende Rolle, verliert aber besonders im urbanen Raum an Bedeutung. Anstelle von Kasten treten heute Klassen, die die Gesellschaft…